企业宣传（chuán）片的背景音乐如何发挥作（zuò）用

发布日期：2019-12-13 15:27:22 访问次数：1533

   你（nǐ）有没（méi）有想过一些宣传视频（pín）是（shì）如何能够（gòu）激发观（guān）众兴趣（qù）的，而（ér）另一些视（shì）频却是平（píng）淡的（de）?除非你在录像上花费很大一笔（bǐ）费用，否则你（nǐ）将永远无法创造（zào）令人惊叹的视觉效果（guǒ），以同样的方式（shì）让观众惊叹（tàn）。

  让我们先告诉你-只是有一个惊人的（de）宣传视频是不够（gòu）的，创（chuàng）造一个（gè）惊人的感觉视频。就像在（zài）电影中一样，视（shì）频的配乐可以在改变观众对所看到的（de）内（nèi）容的感受方面发挥重要作用。

  对于您的生活方（fāng）式和（hé）品牌视频，您可能需要（yào）一个鼓舞人心的（de）配乐来（lái）提升（shēng）您公司的理想愿景。但有时候，根据您（nín）销售的产品或您想要覆（fù）盖的人口统计数（shù）据，您可能希望（wàng）获得更多创意。

  音乐往往是引起媒体观众情绪反应的主要因素。听（tīng）觉排队在我们宣（xuān）传视频中（zhōng）发挥着重（chóng）要作用（yòng），就像（xiàng）他们在电视节目和电影中所做的那样（yàng）。他们经常（cháng）为场景（jǐng）设置舞台（tái），让我们了解我们应该如何感受以（yǐ）及在接下来的几个时（shí）刻可（kě）以期待（dài）什么。

  宣传视频使用（yòng）了哪些类型的音乐?

  在调查包含音乐的商业宣传视频中，以下是（shì）他们如何使（shǐ）用音（yīn）乐（lè）的细分：

  62.8%的人使用器乐。器乐（lè）音（yīn）乐（lè）通（tōng）常用作前（qián）景中具有口语（yǔ）或画外音的商业广（guǎng）告的“音板”。其他时候它有助于说明一个幽默的（de）情（qíng）况或阴（yīn）沉的情（qíng）况。我分析的四部最受瞩目的广告都拥有乐器乐谱（pǔ），其（qí）中两部用于对话（huà）。

  克（kè）莱斯勒在2012年的超级（jí）碗比赛中的“美国（guó）半场结束”广告是一（yī）个（gè）很好的例子，表（biǎo）明（míng）在商（shāng）业广告（gào）中得到（dào）了良好的乐器评分，创（chuàng）造了一（yī）个严肃但充满希望的氛围，与（yǔ）伊斯特伍（wǔ）德先生的移（yí）动对话一起工作。在进行这项调查时，这个商业广告（gào）也是（shì）观看次数最多的（de）第25 次，有11,573,969次观看。

  37.2%使用抒情音乐。抒情音（yīn）乐被添加到（dào）商业广告（gào）中，以在音乐和视觉效（xiào）果之间添加更具体的关联，或者呈现流行文化参考，以获得观众的（de）即时识（shí）别。

  名（míng）单上的第36 个商（shāng）业广告(观看（kàn）次数为8,350,865次)是2013年开心果的超级碗商（shāng）业广告。这部广告（gào）的音乐以韩国流（liú）行音乐明星PSY为（wéi）特色（sè），是他的热门歌（gē）曲“江南风格”的开（kāi）心果。

  30.2%的音乐与广告的内容（róng）直接（jiē）相关。当使用的音乐直接连接到广告的前提时，它可以增（zēng）强观众保留的强度。

  这款新款丰田RAV4的（de）商业广（guǎng）告以Skee-Lo的嘻哈音乐为特色，名为“I Wish”。虽（suī）然仅在最后几秒钟使用（yòng），但音（yīn）乐与广告的主题相匹配，以创（chuàng）建（jiàn）与（yǔ）品牌的吸（xī）引人（rén）的（de），有（yǒu）趣的联系。

南京宣传片（piàn）拍摄

  30.2%的（de）商业广告使用了（le）众所周（zhōu）知（zhī）的（de）音乐（lè）作品（pǐn）。大预算（suàn）品（pǐn）牌（pái）有资源花费数千甚至数百万美元授权（quán）使用（yòng）热门歌曲或为（wéi）其（qí）商业广告雇用明星，并且如果（guǒ）它可（kě）能导致（zhì）病毒式传播，通（tōng）常（cháng）会这（zhè）样（yàng）做。

  大众（zhòng）汽车的“The Force”超级碗广告在（zài）2012年（nián）播出（chū）后（hòu）获得了极大的欢（huān）迎，现在是YouTube上最受瞩目的第二（èr）大（dà）广告（gào）。音乐特色是世（shì）界着名（míng）的帝（dì）国三月，最初由约翰威廉姆斯（sī）为原版星球大战电影组成（chéng）。

  11.6%使（shǐ）用了（le）节奏音乐(音乐源是场景的（de）一部（bù）分)。使用叙事音乐可以（yǐ）为观众提（tí）供更（gèng）加切实和逼真的（de）感觉。然而，当声音（yīn）的来源存在且可（kě）见时（shí），音乐选择需要更广泛地计划并且用于拍摄商业广告（gào）。这（zhè）可（kě）能使过程复杂化（huà）并促进对更高（gāo）预算产品的需求。

  88.3%的人使用（yòng）非（fēi）叙事音（yīn）乐（lè）(音乐来自背（bèi）景而（ér）没（méi）有视觉参（cān）考)。这（zhè）是迄今为止音乐（lè）在广告中使用的（de）最常见（jiàn）方式。电影和制作更方（fāng）便，以（yǐ）后可以随意（yì）改变（biàn）背景音乐。如果正在（zài）使用一种流行的曲目，那（nà）么在不另外（wài）招募（mù）艺术家在广告中（zhōng）进行（háng）操作的（de）情况（kuàng）下（xià），许可权利的成本（běn）要低得多(相（xiàng）比之下)。

  在研究了病毒式广告（gào）背后的音乐机制之（zhī）后，是时候（hòu）弄清（qīng）楚（chǔ）我们（men）可以（yǐ）从这些统计数据中拿（ná）走什么了。

  没有神奇的（de）音（yīn）乐可以（yǐ）让你的商业（yè）成功。当然，包含（hán）热门歌曲肯定会增（zēng）加你传播（bō）病毒（dú）的（de）几率。但如果你是一（yī）家缺乏（fá）数百万预算（suàn）的小公司，那么这种可（kě）能性就无法理解。所以这（zhè）里有一些智慧的话语在今天最（zuì）成功的广告（gào）中都适用，无论音乐类型（xíng）和音阶如何。

  所使用的音乐需要与视（shì）觉元素相对应并流动，以使商业广告成为有凝聚力的作品，并（bìng）有效地（dì）传达信息。音乐应引起（qǐ）观众的（de）情绪（xù）反应，无论是欢闹，敬（jìng）畏，敬畏，兴奋（fèn）还是眼泪。您的音乐选择也应该符（fú）合观众（zhòng）的兴趣，使广告脱颖而（ér）出并吸引观众的注意（yì）力。

  请记（jì）住，绝大多数商业广告以（yǐ）某种方式利用音（yīn）乐。如（rú）果您按照预（yù）算编制，在非叙（xù）事环（huán）境中使用的乐（lè）器轨道可以节省金钱和复杂性，同（tóng）时提供有效的结（jié）果。在商业广告的一部分中（zhōng）有选（xuǎn）择地使用音乐可以帮（bāng）助建（jiàn）立（lì）一个（gè）场景，让观（guān）众感到（dào）惊讶或（huò）提供一（yī）个高潮的结（jié）论。

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